브랜드란 단지 이름이나 로고가 아니라 관리되어야 하고 돌보아야 할 가치 있는 자산이다. 비록 브랜드가 무형의 자산으로 분류되지만 강력한 브랜드의 구축은 기업의 성과에 직접적이고 지속적으로 큰 영향을 미친다. 따라서 브랜드를 하나의 자산으로 확립하는 것은 브랜드구축의 중요한 일부이며,
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I. 브랜드자산(Brand Equity)
브랜드자산이란?
브랜드(제품, 서비스 및 비즈니스)에 대해 소비자 또는 소비자군의
인식에 차별화된 의미와 이미지를 만들고 심어주는 행위
David Aaker – 브랜드가 가지는 네임, 심벌 그리고 그 브랜드 자체가 가지는 자산과 부채를 모두 의미
Kevin Keller - 소
브랜드에 대한 충성도 높은 고객을 갖는다는 것은, 더군다나, 스타나 정치인 같은 공인의 입소문 효과를 낼 수 있는 다는 것은 그 브랜드만이 가지고 있는 강력한 자산임에 틀림없다고 생각되었다.특이한 점은, 단 한번의 광고없이 사람들의 대화사이에서 회자될만큼 이슈가 되고있는 브랜드라는 점이
브랜드 지식을 시청자에게 쌓을 수 있어 다른 재화나 서비스에 비해 유리한 위치에 있지만, 동시에 너무 많은 노출도가 브랜드화에 장애가 되기도 한다. 우리는 특히 CBBE모델을 통해 3개 서바이벌 프로그램의 브랜드화 과정에 대해서 이야기해 보고, 각 브랜드의 현 자산 상황을 짚어 보고자 한다. 이러
브랜드에 친숙함을 갖고 있다.
그림 1 Disney Brand Knowledge
Disney CBBE Pyramid
그림 2 Disney CBBE Pyramid
지금까지 Disney가 어떤 전략으로 어떻게 브랜드 포지셔닝하고 있는지에 대해서 알아보았다. 그렇다면 이러한 브랜드 포지셔닝을 통해 소비자들에게 어떻게 다가가고 있는지 브랜드 마케팅
브랜드 요소들은 소비자들에게 브랜드의 특징을 인식시킴으로써 브랜드 에쿼티를 구축하는데 도움을 준다. 이마트의 브랜드 요소에는 브랜드 네임, URL, 로고, 슬로건, 징글이 있다.
① 브랜드 네임
브랜드 네임은 간결하면서도 경제적인 방식으로 브랜드의 중요한 내용을 알 수 있게 해주기 때문에
모델을 구입할 때 신형을 소유하게 된다는 느낌과 더불어 기존의 제품과는 뭔가 차별화된 것일 거라는 기분을 들게 할 것이다.
제네시스 전문딜러를 육성하고 판매를 위한 다양한 유통 채널을 확보한다.
해외에서의 유통전략으로 현대는 딜러들에게 타 회사의 차량을 취급하지 않고 현대자
통한 고객관리 뿐만아니라 프리미엄카드, 알파벳 카드등 고객의 니즈에 최적화된 상품들을 개발함으로써 반응을 이끌어내고 있다. 이런식의 전략은 어느정도 성과를 거두고 있는 편이라서 현대카드의 노력이 헛되이 보이지는 않는다. 또한 현대카드는 광고, 디자인, 상품개발 등에서 타 카드회사보다
1. 비즈니스 분야 및 브랜드 선정 배경
1) 비즈니스 분야 선정 배경
요즘 디지털 유목민, 웹 2.0과 같은 신종 용어가 등장할 정도로 우리는 디지털에 많이 노출되어 있다. 그 중에서도 가장 많이 사용하는 것은 인터넷이 아닐까? 2007년 3월 영국의 권위 있는 디지털 조사기관에서 전 세계 인터넷 사용 실태
소비자의 머릿속에 깊은 인상으로 자리잡을 수 있었다. 갤럭시 노트의 초기 슬로건 ‘Phone? Tablet? It’s Galaxy Note!’는 갤럭시 노트가 고객들의 머릿 속에 여타 스마트폰과는 달리, 기존의 기능뿐만 아니라 Tablet의 영역의 기능들을 포함한 새로운 독자적인 영역을 구축하고자 하였음을 잘 보여준다.